东南大学成贤学院 市场营销 本科专业培养方案

 门类： 管理学    专业代码：  120202     授予学位： 管理学学士

 学制：  四年    制定日期： 2015年4月

一、培养目标

        以服务地方经济发展为导向，培养适应经济全球化和信息化发展需要，具备扎实的管理、经济、法律等相关基础理论知识，了解市场营销基本理论与方法，知晓市场营销新理念，熟悉市场营销环境分析、营销战略规划与实施等市场营销业务流程，掌握网络环境下市场营销新技术，具有创新精神和实践能力，遵守职业道德，能在各类企事业单位及相关组织机构从事销售管理、市场开发、营销策划、商务谈判及其他相关工作的复合型、应用型、创新性专业人才。

二、培养规格

1.知识结构

①具有马列主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论等政治理论知识和基本法律知识。

②掌握较扎实的数学等自然科学基础知识、一定的人文社会科学知识。

③掌握计算机应用基础、程序设计语言等计算机基础知识。

④掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识。

⑤熟悉市场营销环境分析、战略规划与实施等市场营销业务流程。

⑥熟练掌握销售管理、市场开发、营销策划、商务谈判等基本方法和技能。

⑦熟练掌握网络环境下市场营销新技术。

2．能力结构

①具有较强的客户识别、市场调研、推销谈判、营销策划、法律应用等专业核心能力。

②具有客户关系维护与管理、商务管理等拓展能力。

③具备熟练运用计算机处理经营业务的操作能力。

④具有应用所学理论和知识解决工作岗位实际问题的能力、适应发展的能力和知识更新、终身学习的能力。

⑤具有外语应用能力，具有文献检索、资料查询、运用现代信息技术获取相关信息及利用信息表达的能力。

⑥具有一定的组织管理能力、较强的表达能力、人际交往能力、团队合作能力、一定的国际视野和跨文化交流的基本能力。

3.素质结构

①政治素质

拥护党和国家的路线、方针、政策，热爱社会主义祖国；树立振兴中华的理想；树立社会主义法制观念，遵纪守法，有良好的思想品德、社会公德；具有理论联系实际，实事求是，言行一致的思想作风；具有团结协作精神和勇于创新的科学精神。

②职业素质

具有适应职业岗位所必需的专业知识、专业技能和工作能力；具有良好的职业道德、爱岗敬业、勇于进取的良好品质；具有较强的沟通与协作、协调与组织能力，并有良好的团队精神；具有强烈的事业心、责任心和社会责任感。

③身心素质

具有健康的体魄和良好的心理，达到规定的军事训练合格标准和体质健康测试标准。

④人文素质

具有一定的美学、文学、艺术修养和人文科学素养；对自然、社会生活和艺术具有一定的美学鉴赏能力；有一定的音乐、书画、礼仪知识和审美能力。

三、职业资格要求

本专业要求毕业生除应获得毕业证书外，还必须获得以下职业资格证书之一：

1.计算机应用能力考试证书；

2.英语六级证书；

3.英语口译证书；

4.营销师证书（由劳动和社会保障部颁发）；

5.市场营销经理资格证书（由教育部考试中心和中国市场学会颁发）；

6.推销员资格证书（由劳动和社会保障部颁发）；

7.营销策划师证书（由中国市场学会和美国市场管理协会联合颁发）；

8.经系专业指导委员会认定的其他职业资格证书 。

四、主要专业课程

专业核心课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、广告学理论与实务、市场调研与预测、消费者行为学、营销策划、商务谈判、公共关系学、现代推销理论与技巧。

主要实践环节：市场营销专业基础实训、市场营销专业综合实训、商业计划及创业实践、文献检索与论文写作、毕业实习、毕业论文、社会实践、创新实践。